Если вы продвигаете сайт или просто хотите понять, как «думает» Google или Яндекс — разберёмся, что такое SERP и как он устроен.
Содержание
- Что такое SERP
- Почему важно понимать устройство выдачи
- Из чего состоит SERP: основные блоки
- Спецэлементы и динамические вставки
- Как использовать знание о SERP в продвижении
- Заключение
1. Что такое SERP
SERP (Search Engine Results Page) — это страница, которую вы видите после ввода запроса в поисковой строке. Она включает разные виды контента: ссылки на сайты, сниппеты, изображения, видео, карты, отзывы, ответы на вопросы и рекламу.
Состав SERP зависит от тематики запроса, поведения пользователя, устройства (мобильный/десктоп), геопозиции, языка и множества других факторов.
2. Почему важно понимать устройство выдачи
Первые 3–5 позиций на первой странице забирают до 70% всех кликов. Однако это не всегда ссылки на сайты — часть из них занимает контекстная реклама, блоки с ответами или карусели товаров. Если вы продвигаете сайт или бизнес, важно знать:
- Как выглядят конкуренты в SERP
- Какие форматы контента там работают лучше
- Какие блоки можно занять — и как в них попасть
3. Из чего состоит SERP: основные блоки
1. Контекстная реклама (рекламные блоки)
Выделяется пометкой «реклама» (Google Ads, Яндекс Директ). Обычно показывается в верхней части страницы и дублируется внизу. Пример:
«Купить ноутбук» — первым делом вы увидите рекламу магазинов с ценами, фото и кнопками.
2. Органические результаты поиска
Это основной блок, за который борется SEO. Каждый результат включает:
- Title — заголовок страницы, который привлекает внимание
- URL — адрес сайта
- Сниппет (Description) — краткое описание, иногда с дополнениями (цена, рейтинг, время, дата)
Чем информативнее и привлекательнее сниппет, тем выше шанс получить клик, даже если вы не на первом месте.
3. Дополнительные элементы сниппета (расширенные сниппеты)
Если на сайте используется структурированная разметка, поисковик может дополнительно отобразить:
- Рейтинг и звёзды — из отзывов
- Цена — для товаров
- Время приготовления — для рецептов
- Навигация по разделам — хлебные крошки
Пример:
По запросу «паста карбонара рецепт» — сайты с rich snippets покажут не только ссылку, но и звезды, калории и время готовки.
4. Спецэлементы и динамические вставки
Поисковики активно дополняют SERP блоками, которые перетягивают внимание на себя. Некоторые из них:
Карты и организации
Появляются по геозависимым запросам: «салон красоты рядом», «пиццерия на Невском». Здесь отображаются организации с адресом, рейтингом и часами работы.
Видео
YouTube-ролики с возможностью прямого просмотра. Чаще всего — по запросам типа «как сделать», «обзор», «инструкция».
Колдунщики Яндекса
Уникальные для Яндекса блоки с быстрыми ответами, курсами валют, калькуляторами, расписанием транспорта.
Блок «Люди также спрашивают» (Google)
Автоматические подсказки с раскрывающимися вопросами. Хороший способ получить дополнительный трафик, если ваш контент отвечает на эти вопросы.
Изображения
Блок с подборкой картинок по теме — часто встречается в творческих и визуальных темах (мода, дизайн, еда, ремонт).
Новости
Актуальны по информационным поводам и трендам. Попасть туда можно через Google News или Яндекс Новости.
5. Как использовать знание о SERP в продвижении
- Анализируйте выдачу по ключевым запросам перед созданием контента. Если в топе только видео — сделайте видео. Если статьи с FAQ — включите блок с вопросами.
- Оптимизируйте сниппеты — заголовки, описания и микроразметку. Это помогает выделиться на фоне конкурентов.
- Работайте над многоформатностью: текст, видео, изображения, отзывы — всё может попасть в SERP, если оформлено грамотно.
- Следите за конкурентами. Их позиция в SERP, структура, заголовки — хороший ориентир, что работает в нише.
6. Заключение
SERP — это не просто выдача, это поле боя за внимание пользователя. Тот, кто лучше понимает структуру страницы и умеет использовать её возможности, получает больше трафика при тех же усилиях.
Чтобы быть в топе, важно не только писать хороший контент, но и понимать, где и как он будет показан. Только так SEO становится не технической работой, а реальным инструментом привлечения клиентов.
