+7 (499) 424-03-65
пн -пт с 10:00 до 19:00
Обратный звонок
  • Главная
  • /
  • Блог
  • /
  • Сезонность в SEO: как адаптировать продвижение под колебания спроса

Сезонность в SEO: как адаптировать продвижение под колебания спроса

Сезонность в SEO: как адаптировать продвижение под колебания спроса

Содержание

  1. Что такое сезонность в SEO
  2. Какие бывают виды сезонности
  3. Как выявить сезонные колебания
  4. Как адаптировать SEO под сезонность
  5. Ошибки при работе с сезонным трафиком
  6. Заключение

1. Что такое сезонность в SEO

Сезонность в SEO — это периодические изменения поискового спроса на определенные тематики или товары. Эти изменения могут быть связаны с временем года, праздниками, учебным годом, событиями в отрасли или привычками потребителей.

Примеры сезонных запросов:

  • «купальники» — пик в мае-июле
  • «подарок на 8 марта» — с конца февраля по начало марта
  • «школьный рюкзак» — резкий рост в августе
  • «елочные игрушки» — активный спрос в декабре
  • «горнолыжный курорт» — октябрь–январь
  • «летняя резина» — март–апрель

2. Какие бывают виды сезонности

  • Календарная сезонность — зависит от времени года и праздничных дат. Например, «кондиционеры» чаще ищут с мая по август, а «обогреватели» — с октября по февраль.
  • Поведенческая сезонность — обусловлена привычками аудитории. Например, в январе резко растет интерес к «диетам», «фитнесу дома», «планам на год».
  • Событийная сезонность — всплески интереса из-за внешних инфоповодов. Например, после начала учебного года резко повышается спрос на «курсы английского для школьников», после вступления нового закона — на «онлайн-кассы» или «электронную отчетность».
  • Бизнес-сезонность — характерна для B2B. Например, в декабре часто замораживаются решения, а в январе-феврале — идет активный сбор коммерческих предложений, в июне — планируются годовые закупки.

3. Как выявить сезонные колебания

  • Yandex Wordstat и Google Trends
    Сравните динамику интереса по ключевым фразам, например:
    «новогодние подарки» — рост с ноября, пик в середине декабря, спад после 1 января.
    «путевки в Турцию» — активность с февраля по май.
  • Собственная аналитика сайта
    Сравните посещаемость разделов по месяцам. Например, если каждый август раздел «Школьные принадлежности» показывает рост на 60%, это сигнал к ранней подготовке.
  • CRM-данные
    Свяжите сезонный спрос в поиске с числом заказов. Например, фраза «подарок мужчине» дает больше продаж в феврале (к 23 февраля), чем в мае.
  • Конкурентный анализ
    Обратите внимание, когда у конкурентов выходят сезонные подборки, баннеры и статьи. Это поможет выстроить свой календарь активности.

4. Как адаптировать SEO под сезонность

Планируйте заранее

SEO не дает мгновенного результата. Если вы хотите быть в топе по запросу «подарок на Новый год» в декабре — начните работу не позже сентября. Это значит:

  • Подготовить или обновить соответствующую страницу
  • Прописать мета-теги
  • Прогнать статью по внутренним ссылкам
  • Ускорить загрузку
  • Добавить сезонные баннеры
     

Используйте сезонные страницы

Создайте или сохраните отдельные URL, например:

  • /podarki-na-8-marta/
  • /zimnie-shiny/
  • /vesennie-tury/
     

Важно: не удаляйте такие страницы после окончания сезона. Лучше скрывать их из меню, но оставить в индексе — это сохранит их позиции и позволит использовать их в следующем году с минимальными изменениями.

Оптимизируйте под сезонные ключи

Например, запросы «где отдохнуть летом 2025», «пляжные туники 2025», «лучшие санатории осенью» — всё это нужно добавлять в тексты, заголовки, descriptions, alt-картинки. Такие запросы быстро растут, но и быстро «умирают», поэтому важно успеть.

Обновляйте контент

Пример: у вас есть статья «Лучшие подарки для мужчин на 23 февраля». Не пишите новую каждый год. Лучше обновите старую:

  • Добавьте товары, актуальные в этом году
  • Замените устаревшие изображения
  • Уточните цены
  • Обновите год в заголовке

Работайте с внутренней перелинковкой

Пример: в январе усиливайте ссылки на страницы с товарами к 14 февраля и 8 марта. Используйте якоря в старых статьях или баннерные блоки в популярных разделах.

Добавляйте визуальные элементы

Перед сезоном добавьте на сайт баннер «Скоро 1 сентября — соберите школьный набор» или виджет с подборкой товаров по теме. Это влияет на поведенческие факторы и вовлеченность.

Мы ответили не на все вопросы?
Опишите свой вопрос или задачу в форме ниже и мы обязательно ответим Вам лично

5. Ошибки при работе с сезонным трафиком

Ошибка

Последствие

Продвижение сезонных страниц в последний момент

Страницы не успевают попасть в индекс, нет позиций и трафика

Удаление сезонных страниц после пика

Потеря ссылочной массы, сброс накопленного веса

Игнорирование «низкого» сезона

Потеря возможности заранее занять позиции по НЧ-запросам

Один и тот же URL каждый год с разным содержанием

Снижение релевантности и стабильности позиций

Отсутствие регионального учета

Публикации не учитывают спрос в разных регионах (например, «садовая техника» в Сибири и Краснодаре — это разные графики)

 

6. Заключение

Сезонность — это не помеха, а точка роста. Компании, которые планируют SEO заранее и используют данные о спросе, стабильно попадают в топ в нужное время и собирают максимум трафика. Главное — действовать с упреждением, не лениться анализировать поведение пользователей и строить структуру сайта так, чтобы она работала круглый год. Сайт, готовый к сезону заранее, получает конкурентное преимущество даже без увеличения бюджета.

Вас может заинтересовать:

НЕ НАШЛИ ОТВЕТА НА СВОЙ ВОПРОС?
МОЖЕТ, ПРИШЛО ВРЕМЯ
ОБСУДИТЬ СОТРУДНИЧЕСТВО?
Напишите нам, мы онлайн: