Содержание
- Что такое сезонность в SEO
- Какие бывают виды сезонности
- Как выявить сезонные колебания
- Как адаптировать SEO под сезонность
- Ошибки при работе с сезонным трафиком
- Заключение
1. Что такое сезонность в SEO
Сезонность в SEO — это периодические изменения поискового спроса на определенные тематики или товары. Эти изменения могут быть связаны с временем года, праздниками, учебным годом, событиями в отрасли или привычками потребителей.
Примеры сезонных запросов:
- «купальники» — пик в мае-июле
- «подарок на 8 марта» — с конца февраля по начало марта
- «школьный рюкзак» — резкий рост в августе
- «елочные игрушки» — активный спрос в декабре
- «горнолыжный курорт» — октябрь–январь
- «летняя резина» — март–апрель
2. Какие бывают виды сезонности
- Календарная сезонность — зависит от времени года и праздничных дат. Например, «кондиционеры» чаще ищут с мая по август, а «обогреватели» — с октября по февраль.
- Поведенческая сезонность — обусловлена привычками аудитории. Например, в январе резко растет интерес к «диетам», «фитнесу дома», «планам на год».
- Событийная сезонность — всплески интереса из-за внешних инфоповодов. Например, после начала учебного года резко повышается спрос на «курсы английского для школьников», после вступления нового закона — на «онлайн-кассы» или «электронную отчетность».
- Бизнес-сезонность — характерна для B2B. Например, в декабре часто замораживаются решения, а в январе-феврале — идет активный сбор коммерческих предложений, в июне — планируются годовые закупки.
3. Как выявить сезонные колебания
- Yandex Wordstat и Google Trends
Сравните динамику интереса по ключевым фразам, например:
«новогодние подарки» — рост с ноября, пик в середине декабря, спад после 1 января.
«путевки в Турцию» — активность с февраля по май. - Собственная аналитика сайта
Сравните посещаемость разделов по месяцам. Например, если каждый август раздел «Школьные принадлежности» показывает рост на 60%, это сигнал к ранней подготовке. - CRM-данные
Свяжите сезонный спрос в поиске с числом заказов. Например, фраза «подарок мужчине» дает больше продаж в феврале (к 23 февраля), чем в мае. - Конкурентный анализ
Обратите внимание, когда у конкурентов выходят сезонные подборки, баннеры и статьи. Это поможет выстроить свой календарь активности.
4. Как адаптировать SEO под сезонность
Планируйте заранее
SEO не дает мгновенного результата. Если вы хотите быть в топе по запросу «подарок на Новый год» в декабре — начните работу не позже сентября. Это значит:
- Подготовить или обновить соответствующую страницу
- Прописать мета-теги
- Прогнать статью по внутренним ссылкам
- Ускорить загрузку
- Добавить сезонные баннеры
Используйте сезонные страницы
Создайте или сохраните отдельные URL, например:
- /podarki-na-8-marta/
- /zimnie-shiny/
- /vesennie-tury/
Важно: не удаляйте такие страницы после окончания сезона. Лучше скрывать их из меню, но оставить в индексе — это сохранит их позиции и позволит использовать их в следующем году с минимальными изменениями.
Оптимизируйте под сезонные ключи
Например, запросы «где отдохнуть летом 2025», «пляжные туники 2025», «лучшие санатории осенью» — всё это нужно добавлять в тексты, заголовки, descriptions, alt-картинки. Такие запросы быстро растут, но и быстро «умирают», поэтому важно успеть.
Обновляйте контент
Пример: у вас есть статья «Лучшие подарки для мужчин на 23 февраля». Не пишите новую каждый год. Лучше обновите старую:
- Добавьте товары, актуальные в этом году
- Замените устаревшие изображения
- Уточните цены
- Обновите год в заголовке
Работайте с внутренней перелинковкой
Пример: в январе усиливайте ссылки на страницы с товарами к 14 февраля и 8 марта. Используйте якоря в старых статьях или баннерные блоки в популярных разделах.
Добавляйте визуальные элементы
Перед сезоном добавьте на сайт баннер «Скоро 1 сентября — соберите школьный набор» или виджет с подборкой товаров по теме. Это влияет на поведенческие факторы и вовлеченность.
5. Ошибки при работе с сезонным трафиком
| Ошибка | Последствие |
| Продвижение сезонных страниц в последний момент | Страницы не успевают попасть в индекс, нет позиций и трафика |
| Удаление сезонных страниц после пика | Потеря ссылочной массы, сброс накопленного веса |
| Игнорирование «низкого» сезона | Потеря возможности заранее занять позиции по НЧ-запросам |
| Один и тот же URL каждый год с разным содержанием | Снижение релевантности и стабильности позиций |
| Отсутствие регионального учета | Публикации не учитывают спрос в разных регионах (например, «садовая техника» в Сибири и Краснодаре — это разные графики) |
6. Заключение
Сезонность — это не помеха, а точка роста. Компании, которые планируют SEO заранее и используют данные о спросе, стабильно попадают в топ в нужное время и собирают максимум трафика. Главное — действовать с упреждением, не лениться анализировать поведение пользователей и строить структуру сайта так, чтобы она работала круглый год. Сайт, готовый к сезону заранее, получает конкурентное преимущество даже без увеличения бюджета.
