
Сниппет — это краткое описание страницы, которое появляется в результатах поиска. Он помогает пользователю понять, о чём сайт, и решить, стоит ли переходить по ссылке.
Из чего состоит сниппет?
- Заголовок (title) – отражает суть страницы, может быть указан вручную или сформирован поисковиком.
- Описание (meta description) – краткий текст, объясняющий содержание страницы. Если его нет, поисковик подставит фрагмент текста с сайта.
- Адрес (URL) – может отображаться полностью или в сокращённом виде.
- Быстрые ссылки – дополнительные ссылки на внутренние страницы сайта (например, «О компании», «Каталог»).
- Дополнительные элементы – дата публикации, рейтинг, цена, контакты, изображения, иконки и другие данные.
Почему сниппет важен?
- Привлекает внимание — это первое, что видит пользователь.
- Даёт представление о странице — помогает понять, соответствует ли сайт запросу.
- Увеличивает кликабельность (CTR) — чем информативнее сниппет, тем выше вероятность клика.
- Формирует первое впечатление — влияет на доверие к сайту.
Примеры хороших и плохих сниппетов
Удачный сниппет
Title: Смартфон iPhone 13 Pro: характеристики, цены и отзывы
Description: Подробный обзор iPhone 13 Pro: главные фишки, актуальные цены и мнения покупателей. Узнайте, почему этот смартфон стоит внимания.
- Заголовок понятный, содержит ключевые слова.
- Описание информативное, естественное, без лишнего рекламного шума.
Неудачный сниппет
Title: КУПИТЬ IPHONE ДЕШЕВО!!! СУПЕР АКЦИЯ, СМОТРИ СЮДА
Description: У нас есть всё! Самые дешевые айфоны! Скидки без конца! Заходи скорее!
- Чрезмерное количество восклицательных знаков и призывов.
- Нет полезной информации – сплошная реклама.
- Поисковики могут воспринять такой текст как спам.
Как улучшить сниппет?
- Пропишите чёткий title – он должен отражать тему страницы и включать ключевые слова.
- Используйте meta description – в 150–160 символах кратко расскажите, что найдёт пользователь.
- Следите за структурой – URL должен быть понятным, заголовки логичными.
- Добавьте структурированные данные – они помогут поисковикам показывать рейтинг, цену, рецепт и другую важную информацию.
- Адаптируйте сниппет под запрос – учитывайте, что пользователь ищет, и давайте ему нужную информацию.
- Анализируйте CTR – если сниппет получает мало кликов, попробуйте изменить title и description.
Расширенные сниппеты (Rich Snippets)
Такие сниппеты содержат дополнительные элементы:
- Рейтинг
- Цену
- Время приготовления (для рецептов)
- Дату публикации
Преимущества:
- Выделяются в поисковой выдаче
- Упрощают выбор пользователю
- Повышают кликабельность
Основные ошибки в сниппетах
- Слишком длинные заголовки и описания — поисковики их обрезают.
- Одинаковый meta description для всех страниц — каждая страница должна иметь уникальное описание.
- Чрезмерный «спам» ключевыми словами — это ухудшает восприятие и снижает доверие.
- Отсутствие структурированных данных — если они необходимы, но не используются.
Продуманный сниппет – это шанс выделиться среди конкурентов и получить больше кликов. Используйте его правильно.