Технический аудит сайта: что реально важно для поисковиков

Содержание

1. Зачем нужен технический аудит
2. Индексация: как понять, видит ли робот ваш сайт
3. Скорость загрузки и Core Web Vitals
4. Мобильная адаптация
5. Дубли страниц и канонические URL
6. Безопасность: HTTPS и ошибки
7. Внутренняя перелинковка и структура
8. Таблица приоритетов технического аудита
9. Заключение

1. Зачем нужен технический аудит

Технический аудит позволяет выявить и устранить критические ошибки, которые:

• мешают индексации страниц
• портят поведенческие факторы
• вызывают фильтры и санкции
• «съедают» краулинговый бюджет
• мешают росту позиций, даже при хорошем контенте

Поисковики работают как машины: если страница не загрузилась быстро, не адаптирована под мобильные, или мешает другим — она не будет в приоритете.

2. Индексация: как понять, видит ли робот ваш сайт

Проверка индексации — первое, что нужно сделать.

• robots.txt: не должен случайно блокировать нужные страницы
• Мета-тег robots: убедитесь, что нет noindex на важных страницах
• Канонические URL: используйте <link rel="canonical"> для указания основной версии
• Коды ответа сервера: 200 — ок, 301/302 — перенаправления, 404/500 — ошибки
• Инструменты вебмастера: Google Search Console и Яндекс.Вебмастер показывают, какие страницы проиндексированы
   

3. Скорость загрузки и Core Web Vitals

Google включает скорость в факторы ранжирования.

Основные метрики:

• LCP (Largest Contentful Paint) — за сколько загружается главный блок (до 2,5 секунд)
• FID (First Input Delay) — время отклика страницы
• CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность элементов на экране

Инструменты: PageSpeed Insights, Lighthouse, GTmetrix. Улучшайте: оптимизацию изображений, кэширование, загрузку скриптов.

4. Мобильная адаптация

Мобильный трафик — основной источник пользователей. Проверьте:

• адаптивность верстки
• удобство навигации
• читаемость текста
• поведение на разных устройствах

Google индексирует сайты по принципу mobile-first — сначала смотрит мобильную версию.

5. Дубли страниц и канонические URL

Дубликаты забирают на себя вес и вызывают путаницу в индексации. Причины:

• параметры URL
• наличие и отсутствие «www»
• http и https
• пагинация и фильтры

Решения:

• редиректы 301
• правильные канонические теги
• закрытие лишних параметров от индексации

6. Безопасность: HTTPS и ошибки

HTTPS обязателен. Без него:

• сайт помечается как «небезопасный»
• может теряться доверие и трафик
• поисковики понижают в ранжировании

Проверьте:

• корректность SSL-сертификата
• редиректы с http на https
• отсутствие mixed content
• наличие 404-страницы и ее оформление

7. Внутренняя перелинковка и структура

Хорошая структура — это:

• страницы доступны за 2–3 клика
• есть логичные связи между статьями и разделами
• используется хлебная навигация (breadcrumbs)
• правильно настроены sitemap.xml и robots.txt

Улучшайте перелинковку, особенно в категориях, блогах и информационных разделах.

8. Таблица приоритетов технического аудита

9. Заключение

Технический аудит — это фундаментальный этап в SEO. Без него даже качественный контент и ссылочная стратегия могут оказаться бесполезными. Проверяйте ключевые параметры хотя бы раз в полгода: индексацию, скорость, дубли, мобильность, безопасность и структуру. Это позволит устранить «невидимые блоки» на пути к топу поисковой выдачи и обеспечить стабильный рост видимости сайта.