
Содержание
- Зачем нужен технический аудит
- Индексация: как понять, видит ли робот ваш сайт
- Скорость загрузки и Core Web Vitals
- Мобильная адаптация
- Дубли страниц и канонические URL
- Безопасность: HTTPS и ошибки
- Внутренняя перелинковка и структура
- Таблица приоритетов технического аудита
- Заключение
1. Зачем нужен технический аудит
Технический аудит позволяет выявить и устранить критические ошибки, которые:
- мешают индексации страниц
- портят поведенческие факторы
- вызывают фильтры и санкции
- «съедают» краулинговый бюджет
- мешают росту позиций, даже при хорошем контенте
Поисковики работают как машины: если страница не загрузилась быстро, не адаптирована под мобильные, или мешает другим — она не будет в приоритете.
2. Индексация: как понять, видит ли робот ваш сайт
Проверка индексации — первое, что нужно сделать.
- robots.txt: не должен случайно блокировать нужные страницы
- Мета-тег robots: убедитесь, что нет noindex на важных страницах
- Канонические URL: используйте <link rel="canonical"> для указания основной версии
- Коды ответа сервера: 200 — ок, 301/302 — перенаправления, 404/500 — ошибки
- Инструменты вебмастера: Google Search Console и Яндекс.Вебмастер показывают, какие страницы проиндексированы
3. Скорость загрузки и Core Web Vitals
Google включает скорость в факторы ранжирования.
Основные метрики:
- LCP (Largest Contentful Paint) — за сколько загружается главный блок (до 2,5 секунд)
- FID (First Input Delay) — время отклика страницы
- CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность элементов на экране
Инструменты: PageSpeed Insights, Lighthouse, GTmetrix. Улучшайте: оптимизацию изображений, кэширование, загрузку скриптов.
4. Мобильная адаптация
Мобильный трафик — основной источник пользователей. Проверьте:
- адаптивность верстки
- удобство навигации
- читаемость текста
- поведение на разных устройствах
Google индексирует сайты по принципу mobile-first — сначала смотрит мобильную версию.
5. Дубли страниц и канонические URL
Дубликаты забирают на себя вес и вызывают путаницу в индексации. Причины:
- параметры URL
- наличие и отсутствие «www»
- http и https
- пагинация и фильтры
Решения:
- редиректы 301
- правильные канонические теги
- закрытие лишних параметров от индексации
6. Безопасность: HTTPS и ошибки
HTTPS обязателен. Без него:
- сайт помечается как «небезопасный»
- может теряться доверие и трафик
- поисковики понижают в ранжировании
Проверьте:
- корректность SSL-сертификата
- редиректы с http на https
- отсутствие mixed content
- наличие 404-страницы и ее оформление
7. Внутренняя перелинковка и структура
Хорошая структура — это:
- страницы доступны за 2–3 клика
- есть логичные связи между статьями и разделами
- используется хлебная навигация (breadcrumbs)
- правильно настроены sitemap.xml и robots.txt
Улучшайте перелинковку, особенно в категориях, блогах и информационных разделах.
8. Таблица приоритетов технического аудита
Задача | Влияние на SEO | Приоритет | Пример проблемы |
Индексация и доступность | Критичное | Высокий | Страница закрыта в robots.txt |
Скорость загрузки | Значительное | Высокий | LCP выше 3 секунд |
Мобильная адаптация | Критичное | Высокий | Неудобная навигация на смартфоне |
Дубли страниц и canonical | Значительное | Средний | Одинаковый контент на /page и /page/ |
Безопасность и HTTPS | Базовое | Средний | Нет SSL-сертификата |
Внутренняя структура и ссылки | Умеренное | Средний | Важные страницы на глубине 5+ кликов |
XML-карта и robots.txt | Базовое | Средний | Карта сайта не обновляется |
9. Заключение
Технический аудит — это фундаментальный этап в SEO. Без него даже качественный контент и ссылочная стратегия могут оказаться бесполезными. Проверяйте ключевые параметры хотя бы раз в полгода: индексацию, скорость, дубли, мобильность, безопасность и структуру. Это позволит устранить «невидимые блоки» на пути к топу поисковой выдачи и обеспечить стабильный рост видимости сайта.