Ретаргетинг остается одним из наиболее эффективных инструментов интернет-маркетинга, помогая возвращать потенциальных клиентов и увеличивать конверсии. Однако в 2025 году пользователи стали более требовательными к качеству рекламы, а новые законы о защите персональных данных и популярность блокировщиков рекламы усложняют работу маркетологов.
Как адаптироваться к этим изменениям и сделать ретаргетинг полезным, но ненавязчивым? Рассмотрим современные стратегии, актуальные инструменты для России и лучшие методы взаимодействия с аудиторией.
Содержание статьи:
- Как изменился ретаргетинг? – AI, отказ от cookies, автоматизация
- Стратегии ненавязчивого ретаргетинга – персонализация, динамический контент, кроссплатформенность
- Лучшие инструменты в России – VK Ads, Яндекс.Директ, myTarget, Calltouch, Roistat
- Как избежать раздражения аудитории? – частота показов, разнообразие форматов, управление настройками
- Будущее ретаргетинга – AI-аналитика, голосовые технологии, метавселенные
- Вывод – эффективный ретаргетинг без навязчивости
Как изменился ретаргетинг в 2025 году?
За последние годы рекламные технологии значительно эволюционировали, чтобы соответствовать новым требованиям рынка и ожиданиям пользователей. Основные изменения:
| Изменение | Что это значит? |
| Персонализация на основе AI | Искусственный интеллект анализирует поведение пользователей и предлагает более точные рекламные предложения. |
| Ограничение частоты показов | Алгоритмы автоматически регулируют частоту показов, чтобы избежать раздражающего эффекта. |
| Отказ от cookie-файлов | Введение Privacy Sandbox и новых механизмов сбора данных без нарушения конфиденциальности. |
| Автоматизация кампаний | AI управляет ставками, тестирует разные креативы и подбирает оптимальное время показа. |
Эти изменения позволяют брендам строить точечные рекламные кампании, избегая навязчивости.
Стратегии ненавязчивого ретаргетинга
Чтобы реклама не вызывала негативных эмоций, важно применять современные методы работы с аудиторией.
1. Максимальная персонализация предложений
Современные AI-алгоритмы анализируют не только посещенные страницы, но и поведенческие паттерны пользователей:
- Время, проведенное на сайте.
- Число просмотров конкретного товара.
- Добавление товара в корзину, но отказ от оформления заказа.
Пример: Если пользователь трижды просматривал ноутбук в интернет-магазине, но не купил его, AI может предложить рекламу с бонусом – скидку, кэшбэк или бесплатную доставку.
2. Ограничение количества показов
Чрезмерное повторение одного и того же объявления вызывает раздражение и снижает эффективность кампании. Оптимальная частота ретаргетинговых показов – 2-3 раза в неделю для одного пользователя.
3. Использование динамического контента
Динамические объявления автоматически адаптируются под интересы пользователя:
- Баннеры с персонализированными товарами – пользователю показываются именно те товары, которые он просматривал.
- Видео с индивидуальными предложениями – реклама, созданная на основе предпочтений клиента.
4. Кроссплатформенный ретаргетинг
Пользователи могут начинать поиск товаров на одном устройстве, а завершать на другом. Умный ретаргетинг учитывает это поведение:
| Устройство | Роль в воронке продаж |
| Смартфон | Первичный поиск информации, просмотр товаров. |
| Планшет | Детальное изучение характеристик, сравнение предложений. |
| ПК | Оформление покупки, взаимодействие с формами заказа. |
Благодаря кроссплатформенному ретаргетингу можно показывать рекламу там, где пользователь наиболее вероятно совершит покупку.
Лучшие инструменты ретаргетинга в России (2025)
С развитием технологий рекламные платформы предлагают все более интеллектуальные решения. В 2025 году в России наиболее эффективными остаются:
| Платформа | Функциональность |
| VK Ads | Ретаргетинг по действиям в соцсетях, динамическая реклама, интеграция с чат-ботами. |
| Яндекс.Директ | AI-оптимизация ставок, прогнозирование конверсий, ретаргетинг по поведенческим метрикам. |
| myTarget | Продвижение в Одноклассниках и экосистеме Mail.ru, широкий охват B2C-сегмента. |
| Calltouch | Глубокая аналитика поведения пользователей, телефонный ретаргетинг. |
| Roistat | Сквозная аналитика и сегментация аудитории, персонализированные email-рассылки. |
Выбор платформы зависит от целей бизнеса, но общий тренд – использование AI-управляемых рекламных систем, минимизирующих ручные настройки.
Как избежать раздражения аудитории?
Чтобы ретаргетинг не был навязчивым, важно соблюдать баланс между рекламной активностью и комфортом пользователя.
1. Контроль частоты показов
Если клиент не реагирует на рекламу после нескольких показов, стоит изменить стратегию или предложить другой формат объявления.
2. Использование разных форматов рекламы
Обычные баннеры быстро приедаются, поэтому стоит чередовать:
- Карусели – показывают несколько товаров в одном объявлении.
- Видео-рекламу – привлекает внимание больше, чем статичные изображения.
- Аудио-рекламу – эффективна для ретаргетинга в стриминговых сервисах.
3. Исключение аудитории, которая уже совершила покупку
Если пользователь оформил заказ, нет смысла продолжать показывать ему рекламу этого же товара. Вместо этого можно предложить сопутствующие товары.
4. Возможность управления рекламными настройками
Добавление кнопки «Не показывать эту рекламу» повышает лояльность аудитории и снижает уровень раздражения.
Будущее ретаргетинга: что дальше?
В ближайшие годы можно ожидать дальнейшее развитие технологий ретаргетинга, что приведет к его еще большей эффективности.
Основные тренды будущего
- Предсказательная аналитика. Искусственный интеллект будет не просто анализировать поведение пользователей, но и прогнозировать их потребности.
- Отказ от классических cookie-файлов. Новые технологии обеспечат защиту данных без ущерба для качества рекламы.
- Голосовой ретаргетинг. Виртуальные ассистенты, такие как Алиса и Маруська, смогут предлагать релевантные товары на основе голосовых запросов.
- Интерактивная реклама в метавселенных. Новые цифровые пространства позволят пользователям взаимодействовать с рекламой в виртуальной среде.
Вывод
Ретаргетинг в 2025 году – это не просто показ рекламы тем, кто уже был на сайте, а интеллектуальная система взаимодействия с пользователем. Компании, использующие AI, персонализацию и кроссплатформенные стратегии, смогут выстраивать эффективные рекламные кампании без раздражения аудитории.
Грамотный баланс между вниманием к клиенту и ненавязчивостью рекламы становится ключевым фактором успеха в цифровом маркетинге. Те, кто смогут адаптироваться к новым реалиям, получат конкурентное преимущество и устойчивый рост бизнеса.
