SEO (Search Engine Optimization) является неотъемлемой частью успешного онлайн-продвижения. Однако одним из ключевых элементов SEO является выбор правильных поисковых фраз. Целевая фраза поможет найти и привлечения внимание потенциальных клиентов или целевой аудитории. Представляем вам практическое руководство по подбору поисковых фраз, которые помогут вашему сайту занять лидирующие позиции в результатах поиска.
Важность ключевых слов
Ключевые фразы, также известные как ключевые слова, пользователи вводят в поисковой строке, чтобы найти информацию в интернете. Правильный выбор ключевых фраз является краеугольным камнем успешной SEO-стратегии. Они определяют, на какие запросы сайт будет отображаться в результатах поиска.
Продвижение по ключевым фразам — это стратегия интернет-маркетинга, при которой сайт или онлайн-контент оптимизируется для поисковых запросов, часто используемых вашей целевой аудиторией.
Поисковые фразы выбирают на основе того, какие слова или выражения пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти информацию, продукты или услуги, которые вы предоставляете. Оптимизация включает в себя создание высококачественного контента, улучшение технических характеристик сайта и стратегии ссылочного профиля, чтобы увеличить видимость ресурса в поисковых результатах и привлечь больше органического трафика.
Виды поисковых запросов
Пользовательские запросы могут быть разделены на несколько видов.
Навигационные
Те, которые пользователи отправляют с целью найти определенную информацию или ресурсы в интернете. Они могут включать в себя запросы к навигационным сайтам, таким как картографические сервисы, чтобы найти определенное местоположение или маршрут.
Пример 1: «Откройте сайт Google.»
Пример 2: «Как доехать до ближайшей аптеки?»
Пример 3: «Покажите мне карту Москвы.»
Этот тип запросов чаще всего используют юзеры, которые регулярно посещают определенный ресурс и те, кто помнит точный URL-адрес, название компании, бренда или торговой сети.
Чтобы узнать, какие ключевые фразы приводят пользователей на ваш сайт, можно воспользоваться инструментом «Google Search Console» раздел Эффективность. Этот сервис позволяет отслеживать запросы, по которым люди находят ваш портал в результатах поиска Google. Для отслеживания в сервисе «Google Аналитика» ключевых фраз, требуется дополнительная настройка для связи «Google Search Console» с Аналитикой.
Также, для получения информации о запросах можно использовать «Яндекс.Метрику». С помощью этого инструмента можно сформировать отчеты по источникам трафика и узнать, какие ключевые слова приводят посетителей на вашу страницу.
Общие
Их пользователи формулируют для получения информации на различные темы. Эти запросы могут включать в себя вопросы, связанные с образованием, здоровьем, развлечениями, новостями и другими широкими категориями.
Пример 1: «приготовления пасты»
Пример 2: «глобальное потепление»
Пример 3: «фильмы этого года»
Одной из характерных особенностей общих запросов является их высокая конкуренция. Чем короче анкор (ключевая фраза), тем чаще она используется, что делает ее более популярной среди рекламодателей.
Однако стремление продвигаться по коротким и часто используемым анкорам не всегда оправдано. Они обычно не привлекают конверсионных посетителей на сайт, а из-за жесткой конкуренции цены на клики по таким ключам могут быть очень высокими, что делает рекламу недоступной даже для компаний с большим рекламным бюджетом.
Если ваш бюджет ограничен, сразу отсекаем высокочастотные ключевые фразы. Если у вас есть средства для рекламы, можно попробовать продвигаться по средним и низкочастотным ключам.
Допустим, ваш магазин специализируется на продаже детских кроватей. Можно использовать сервис «Подбор слов» от «Яндекса» и ввести запрос «детские кровати». Будет просто огромная конкуренция по этому запросу. Поэтому нужно выбирать только те фразы, которые действительно приведут потенциальных клиентов. Например, «двухярусные детские кровати», «недорогие детские кровати на заказ» и т.д.
Информационные
Они направлены на получение конкретной информации или фактов. Это могут быть вопросы о событиях, статистике, дате основания компании и так далее.
Пример 1: «Когда была основана Московская Государственная библиотека?»
Пример 2: «Какова средняя продолжительность жизни в Японии?»
Пример 3: «Какие страны являются постоянными членами Совета Безопасности ООН?»
Продвижение по информационным анкорам всегда сопряжено с определенными вызовами и сложностями. Например, потребуется создание множества страниц под каждый запрос.
Преимущества:
- Путем создания информационного контента, который связан с вашей нишей, вы можете привлекать посетителей, интересующихся родственными темами или продуктами. Это позволяет расширить аудиторию.
- Если страница интересна и отвечает на поисковый запрос пользователя, это может улучшить показатели, такие как время пребывания на сайте, что положительно влияет на рейтинг сайта в поисковых системах.
- В отличие от коммерческих запросов, информационные обычно имеют меньшую конкуренцию. Это делает их более доступными для продвижения и может сэкономить средства.
- Пользователи, вводящие такие запросы, чаще готовы просматривать несколько страниц в поисковой выдаче, чтобы найти нужную информацию. Это означает, что даже если ваш сайт находится далеко от вершины поисковой выдачи, вы все равно можете привлечь целевую аудиторию.
Множество крупных и успешных сайтов получают большую часть трафика именно из информационных запросов. Продвижение по ним подходит для сайтов практически любой ниши, но особенно эффективно для образовательных и научных ресурсов. Даже коммерческие порталы могут зарабатывать на информационных запросах, создавая ценный и полезный контент для своей аудитории.
Геозапросы
Связаны с географическими данными и местоположением. Это может быть поиск ближайших ресторанов, погоды в определенном районе или услуг геолокации на мобильных устройствах.
Пример 1: «Где находится ближайший ресторан пиццы?»
Пример 2: «Какая погода в Нью-Йорке сегодня?»
Пример 3: «Покажите мне достопримечательности в Париже.»
Геозапросы играют важную роль в контексте поисковой оптимизации и рекламы. Они связаны с местоположением пользователя и могут быть критически важными для бизнеса, который ориентирован на локальный рынок.
Такие фразы часто содержат название города, региона или местоположения. Они позволяют пользователям найти ближайшие организации или услуги в соответствующем регионе.
Для многих компаний и организаций, особенно тех, которые оказывают услуги на местном уровне, геозависимые запросы могут быть ключевыми. Они позволяют привлекать потенциальных клиентов из определенного региона, что особенно важно для ресторанов, магазинов, салонов красоты и других локальных предприятий.
Для успешного продвижения по таким ключам важно создать контент, который им соответствует. Это может быть оптимизацию страниц сайта с учетом конкретных геозависимых ключевых фраз и предоставление информации о местоположении.
Это мощный инструмент для привлечения локальной аудитории и увеличения конверсий.
Транзакционные
Связаны с совершением определенных действий или операций. Это могут быть запросы о покупке товаров или услуг, бронировании билетов, заказе еды и других онлайн-транзакциях.
Пример 1: «Заказать пиццу с доставкой.»
Пример 2: «Купить билеты на концерт Imagine Dragons.»
Пример 3: «Забронировать номер в отеле на два дня.»
Эти запросы имеют особую ценность для бизнеса, так как напрямую связаны с активностью пользователей, выраженной в поиске конкретных продуктов, услуг или мест, где можно их приобрести.
Преимущества:
- Направленность на конверсию, так как пользователи, вводя такие запросы, уже находятся в фазе принятия решения и готовы совершить покупку.
- Небольшая конкуренция. Это позволяет бизнесу более эффективно управлять рекламными кампаниями и достигать желаемых результатов.
- Повышенная конверсионная стоимость
- Привлечение клиентов, которые активно ищут именно то, что предлагает ваш бизнес.
- Улучшение релевантности. Когда пользователь находит именно то, что искал, он остается довольным и склонен к повторным покупкам.
- Создание целевой аудитории, уже заинтересованной в вашей продукции. Это создает потенциал для долгосрочных отношений с клиентами и роста бизнеса.
Мультимедийные
Направлены на поиск мультимедийных контентов, таких как фотографии, видео, аудиозаписи и другие файлы. Они могут быть связаны с поиском изображений, музыки, фильмов и т. д.
Пример 1: «Покажите мне изображения щенков породы хаски.»
Пример 2: «Воспроизведите песню 'Bohemian Rhapsody' группы Queen.»
Пример 3: «Найдите видеоурок по игре на гитаре.»
Каждый из этих видов запросов имеет свои специфические характеристики и требования к поиску и предоставлению информации. В зависимости от конкретных потребностей пользователей, они могут использовать разные типы запросов для достижения своих целей.
Как узнать поисковые фразы конкурентов
Исследование конкурентов — важный шаг при выборе ключевых фраз. Вы можете использовать различные инструменты, такие как Google Keyword Planner, SEMrush, или Ahrefs, чтобы узнать, какие ключи используют ваши конкуренты. Это позволит выявить потенциальные фразы, которые можно также использовать для привлечения аудитории.
Способы сбора поисковых фраз
Сбор ключевых фраз — творческий процесс. Вы можете использовать следующие способы:
- Анализ внутреннего поиска на сайте. Изучите, какие запросы пользователи вводят на вашем собственном сайте. Это может понять, какие темы интересуют вашу аудиторию.
- Форумы и социальные сети. Примените мониторинг социальных медиа и форумов, связанных с вашей нишей. Так можно выявить популярные темы и запросы.
- Консультация с клиентами. Если у вас есть клиенты, узнайте у них, какие слова они использовали бы при поиске вашего продукта или услуги.
Как расширить семантическое ядро
Семантическое ядро — это набор всех ключевых фраз, связанных с вашей нишей. Чтобы расширить его, можно:
- Использовать синонимы и варианты фраз, чтобы привлечь разнообразный трафик.
- Добавить длинные ключевые фразы, известные как «long-tail keywords,». Они помогут привлечь более конкретных пользователей и иметь меньшую конкуренцию.
- Фразы, начинающиеся с «как,» «почему,» «где,» могут быть полезными для привлечения тех, кто ищет ответы на конкретные вопросы.
Выбор и оптимизация ключевых фраз — это непрерывный процесс. Следите за изменениями в индустрии и поведении пользователей, чтобы адаптировать вашу стратегию.
Если вы хотите добиться высоких позиций в поисковых результатах, выбор правильных ключевых фраз является ключевым фактором. Используйте наше практическое руководство, чтобы улучшить свою SEO-стратегию и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.
