+7 (499) 424-03-65
пн -пт с 10:00 до 19:00
Обратный звонок

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы ранжирования — это различные параметры и метрики, которые поисковые системы учитывают при оценке качества сайта. Они основаны на действиях пользователей, которые посещают и взаимодействуют с ним. Эти параметры очень важны для Яндекс и Google при определении того, насколько полезным является сайт для посетителей.



Что такое поведенческие факторы



Факторы поведенческого характера влияют на то, как система ранжирует и отображает страницы в результатах поиска.



Примеры поведенческих факторов, влияющих на ранжирование:



  • Кликабельность (Click-Through Rate, CTR).
  • Время нахождения на сайте (Dwell Time)
  • Отказы (Bounce Rate).


Чем лучше посетители взаимодействуют с сайтом, тем выше вероятность того, что он будет высоко ранжирован в поисковых результатах. Важно создавать качественный контент, чтобы улучшить эти факторы.



Виды факторов, влияющих на ранжирование



Все их можно условно разделить на 4 группы.



Хостовые 



  • SSL-сертификат. Его наличие обеспечивает безопасное и зашифрованное соединение.
  • Количество проиндексированных страниц. Чем больше страниц сайта проиндексировано поисковой системой, тем лучше для ранжирования.
  • Наличие санкций и фильтров. Сайты, подвергнутые санкциям или фильтрам поисковых систем, плохо ранжируются.
  • Возраст сайта. Портал с более долгой «историей» по определенной теме имеет преимущество в ранжировании.
  • Параметры домена. Это доменное имя, его соответствие тематике сайта, наличие ключевых слов в URL и его история.

Технические 



  • Мобильная версия и адаптивная вёрстка. Необходимо обеспечить удобный просмотр сайта на различных устройствах и экранах, включая смартфоны.
  • Скорость загрузки. Быстрая загрузка страницы снижает отток нетерпеливых пользователей, уменьшает % отказов и как следствие — тоже влияет на ранжирование.
  • Файлы robots.txt и sitemap.xml. Правильное использование этих файлов помогает поисковым роботам находить и индексировать страницы портала.
  • Дубли страниц. Дублирование контента может негативно сказываться на ранжировании.
  • Битые ссылки могут негативно влиять на позициях в поисковой выдаче.

Контентные 



  • Метатеги, включая заголовки, описания и ключевые слова, должны быть релевантными запросам пользователей.
  • Вёрстка. Заголовки, подзаголовки и другие части контента должны быть правильно размещены, структурированы, HTML-код должен быть валидным.
  • Поисковые фразы. Использование ключевых слов в метатегах, заголовках и тексте помогает системам понять релевантность страницы.

Коммерческие



  • Цены на товары и услуги. Предоставление информации о ценах может улучшить конверсию и ранжирование для сайтов с коммерческой ориентацией.
  • Кнопки «Купить» или «Заказать». Добавление удобных кнопок для совершения покупок или заказов способствует повышению конверсии.
  • Контактная информация. Предоставление контактных данных компании, таких как номера телефона и адрес, помогает пользователям связаться с вами, а значит — делает сайт более привлекательным. Привлекательные сайты поисковой системой размещаются выше.
  • Информация об условиях оплаты и доставки. Она может быть важной для пользователей.

Внутренние поведенческие факторы



Предоставляют важную информацию о том, насколько пользователи удовлетворены содержанием и функциональностью сайта.



Отказы (Bounce Rate)



Это процент пользователей, которые покидают сайт в течение первых 15 секунд после открытия страницы. Низкий показатель отказов обычно интерпретируется как положительный фактор и указывает на то, что пользователи находят необходимую информацию или интересный контент на вашем портале и остаются для его изучения.




Высокий показатель отказов негативно влияет на ранжирование в поисковиках, так как это может свидетельствовать о том, что посетителям этот контент не интересен. 



Глубина просмотра (Page Depth)



Показывает количество страниц, которые пользователь посетил в рамках одной сессии.
Большая глубина просмотра указывает на то, что читатель продолжительное время проводит на портале и проявляет интерес к контенту сайта. 



Время на сайте (Time on Site)



Измеряет суммарное время, которое пользователь проводит на сайте в рамках одной сессии.
Долгое пребывание на сайте свидетельствует о том, что пользователи находят информацию, которая их интересуют и потребляют контент продолжительное время.



Внешние поведенческие факторы



Они не связаны непосредственно с содержанием сайта, но влияют на ранжирование страниц. Предоставляют информацию о том, как пользователи взаимодействуют с поисковой выдачей.



Возврат к поиску (Return to SERP)



Показывает, сколько пользователей возвращаются к поисковой странице после посещения сайта.
Возвращение к поиску может указывать на то, что пользователи не нашли искомой информации на вашем сайте. 



Прямые заходы (Direct Visits)



Это показатель того, сколько пользователей переходят на сайт, введя его URL в адресную строку браузера, а не через поисковую выдачу.
Высокое количество прямых заходов свидетельствует о популярности и известности ресурса.
Поисковые системы учитывают прямые заходы, как один из факторов, свидетельствующих о доверии к сайту.



Схема движения посетителя по сайту



Включает данные о том, как посетители двигают курсор мыши по странице и как они взаимодействуют с контентом. Позволяет определить уровень вовлеченности пользователя и интерес к контенту.



Кликабельность сниппета (CTR сниппета)



Сниппет — это блок информации о сайте, включающий заголовок и краткое описание страницы. Как раз эти блоки (сниппеты) и выдаются в результатах поиска в ответ на запрос пользователя. Кликабельность сниппета показывает, какой процент пользователей нажимает именно на ваш блок в результатах поиска.
Высокий CTR сниппета указывает на его привлекательность и соответствие введенному запросу.



Кнопки социальных сетей



Этот внешний фактор показывает, насколько часто пользователи нажимают кнопки для распространения контента в социальных сетях, таких как «Лайк», «Поделиться», «Твитнуть» и другие.
Кнопки социальных сетей способствуют распространению контента и увеличивают его видимость. 



Как поисковики собирают информацию о поведенческих показателях



Поисковые системы проводят мониторинг и анализ взаимодействия пользователей с сайтами, а также с результатами поиска. Вот некоторые из основных методов и источников сбора такой информации:



  1. Анализ логов сервера позволяет определить, какие страницы посещают пользователи, откуда они пришли и сколько времени они проводят на сайте. Логи содержат информацию об IP-адресах юзеров, их браузерах и других технических данных.
  2. Информация от браузеров. Некоторые браузеры и плагины предоставляют информацию поисковым системам о взаимодействии пользователя с сайтами.
  3. Отслеживают, сколько времени посетитель проводит на сайте, просматривая различные страницы, и анализируют это время как показатель интереса и удовлетворенности контентом.
  4. Анализ возвратов к поиску и повторных запросов.
  5. Социальные сигналы. Поисковые системы также учитывают информацию из социальных сетей, такую как количество лайков, репостов и комментариев, распространение ссылки на ваш сайт, чтобы оценить популярность и релевантность контента.

Накрутка поведенческих факторов



Многие применяют практику искусственного увеличения показателей поведенческих факторов на сайте, чтобы улучшить его ранжирование в поисковиках. Накрутка включает различные манипуляции, которые создают видимость высокой активности. 



Важно! Такие действия нарушают правила поисковых систем и будут иметь негативные последствия рано или поздно. Вот несколько методов, используемых для накрутки поведенческих факторов:



  1. Искусственные переходы для увеличения CTR.
  2. Автоматическая прокрутка страницы вниз, чтобы увеличить время, проведенное на сайте.
  3. Искусственное создание аккаунтов и комментариев.
  4. Скрытая автозагрузка видео и аудио, даже если пользователь не нажимал на них, чтобы увеличить время пребывания на сайте.
  5. Обмен трафиком с другими порталами, чтобы увеличивать сеансы друг друга.
  6. Кликбейт-заголовки, чтобы привлечь пользователей, прочитать ту или иную статью. При этом часто суть материала не соответствует посылу заголовка и это негативно сказывается на репутации.

Поисковые системы умеют выявлять подобные манипуляции, и накладывают санкции на таких “хитрецов”. Это может быть снижение ранжирования или блокировка сайта.



Как улучшить поведенческие факторы?



Делайте качественный и релевантный контент:



  • Убедитесь, что материалы на сайте информативны, уникальны и соответствуют интересам и запросам пользователей.
  • Поддерживайте актуальность контента и регулярно обновляйте его.

Обеспечьте быструю загрузку страниц:



  • Оптимизируйте изображения и видео, используйте сжатие и кэширование.
  • Мобильная оптимизация очень важна! Сайт должен корректно отображаться и быть удобным на разных устройствах.

Улучшите навигацию по сайту:



  • Создайте интуитивно понятную структуру сайта с четким меню и внутренними ссылками.

Создайте привлекательные сниппеты:



  • Заголовки и мета-описания должны быть информативными и привлекательными для пользователей, чтобы увеличить CTR (кликабельность).

Поддерживайте активное взаимодействие пользователя:



  • Включите элементы веб-дизайна, которые могут стимулировать взаимодействие, такие как кнопки «Призыв к действию» (Call to Action), формы обратной связи и комментарии.

Используйте аналитику, тестируйте и улучшайте:



  • Используйте аналитические инструменты, такие как Google Analytics, чтобы следить за поведенческими показателями и выявлять элементы сайта, которые требуют улучшения.
  • Проводите A/B-тестирование, чтобы определить, какие изменения положительно влияют на перечисленные выше метрики.

Заключение



Поведенческие факторы играют важную роль в ранжировании сайтов в поисковых системах. Они предоставляют информацию о том, как пользователи взаимодействуют с контентом и позволяют поисковикам определить качество и релевантность сайта для пользователей. 



Улучшение поведенческих метрик становится все более важным для успешной оптимизации ресурса и достижения высоких позиций в поисковиках.



Важно не пользоваться запрещенными методами продвижения и избегать накрутки поведенческих факторов, так как это может привести к серьезным последствиям. 



Честное и органическое улучшение, основанное на предоставлении качественного контента и удовлетворении потребностей пользователей, является наиболее надежным способом достижения долгосрочного успеха.
 


Вас может заинтересовать:

Комментарии:

НЕ НАШЛИ ОТВЕТА НА СВОЙ ВОПРОС?
МОЖЕТ, ПРИШЛО ВРЕМЯ
ОБСУДИТЬ СОТРУДНИЧЕСТВО?