Поведенческие факторы ранжирования — это различные параметры и метрики, которые поисковые системы учитывают при оценке качества сайта. Они основаны на действиях пользователей, которые посещают и взаимодействуют с ним. Эти параметры очень важны для Яндекс и Google при определении того, насколько полезным является сайт для посетителей.
Что такое поведенческие факторы
Факторы поведенческого характера влияют на то, как система ранжирует и отображает страницы в результатах поиска.
Примеры поведенческих факторов, влияющих на ранжирование:
- Кликабельность (Click-Through Rate, CTR).
- Время нахождения на сайте (Dwell Time)
- Отказы (Bounce Rate).
Чем лучше посетители взаимодействуют с сайтом, тем выше вероятность того, что он будет высоко ранжирован в поисковых результатах. Важно создавать качественный контент, чтобы улучшить эти факторы.
Виды факторов, влияющих на ранжирование
Все их можно условно разделить на 4 группы.
Хостовые
- SSL-сертификат. Его наличие обеспечивает безопасное и зашифрованное соединение.
- Количество проиндексированных страниц. Чем больше страниц сайта проиндексировано поисковой системой, тем лучше для ранжирования.
- Наличие санкций и фильтров. Сайты, подвергнутые санкциям или фильтрам поисковых систем, плохо ранжируются.
- Возраст сайта. Портал с более долгой «историей» по определенной теме имеет преимущество в ранжировании.
- Параметры домена. Это доменное имя, его соответствие тематике сайта, наличие ключевых слов в URL и его история.
Технические
- Мобильная версия и адаптивная вёрстка. Необходимо обеспечить удобный просмотр сайта на различных устройствах и экранах, включая смартфоны.
- Скорость загрузки. Быстрая загрузка страницы снижает отток нетерпеливых пользователей, уменьшает % отказов и как следствие — тоже влияет на ранжирование.
- Файлы robots.txt и sitemap.xml. Правильное использование этих файлов помогает поисковым роботам находить и индексировать страницы портала.
- Дубли страниц. Дублирование контента может негативно сказываться на ранжировании.
- Битые ссылки могут негативно влиять на позициях в поисковой выдаче.
Контентные
- Метатеги, включая заголовки, описания и ключевые слова, должны быть релевантными запросам пользователей.
- Вёрстка. Заголовки, подзаголовки и другие части контента должны быть правильно размещены, структурированы, HTML-код должен быть валидным.
- Поисковые фразы. Использование ключевых слов в метатегах, заголовках и тексте помогает системам понять релевантность страницы.
Коммерческие
- Цены на товары и услуги. Предоставление информации о ценах может улучшить конверсию и ранжирование для сайтов с коммерческой ориентацией.
- Кнопки «Купить» или «Заказать». Добавление удобных кнопок для совершения покупок или заказов способствует повышению конверсии.
- Контактная информация. Предоставление контактных данных компании, таких как номера телефона и адрес, помогает пользователям связаться с вами, а значит — делает сайт более привлекательным. Привлекательные сайты поисковой системой размещаются выше.
- Информация об условиях оплаты и доставки. Она может быть важной для пользователей.
Внутренние поведенческие факторы
Предоставляют важную информацию о том, насколько пользователи удовлетворены содержанием и функциональностью сайта.
Отказы (Bounce Rate)
Это процент пользователей, которые покидают сайт в течение первых 15 секунд после открытия страницы. Низкий показатель отказов обычно интерпретируется как положительный фактор и указывает на то, что пользователи находят необходимую информацию или интересный контент на вашем портале и остаются для его изучения.
Высокий показатель отказов негативно влияет на ранжирование в поисковиках, так как это может свидетельствовать о том, что посетителям этот контент не интересен.
Глубина просмотра (Page Depth)
Показывает количество страниц, которые пользователь посетил в рамках одной сессии.
Большая глубина просмотра указывает на то, что читатель продолжительное время проводит на портале и проявляет интерес к контенту сайта.
Время на сайте (Time on Site)
Измеряет суммарное время, которое пользователь проводит на сайте в рамках одной сессии.
Долгое пребывание на сайте свидетельствует о том, что пользователи находят информацию, которая их интересуют и потребляют контент продолжительное время.
Внешние поведенческие факторы
Они не связаны непосредственно с содержанием сайта, но влияют на ранжирование страниц. Предоставляют информацию о том, как пользователи взаимодействуют с поисковой выдачей.
Возврат к поиску (Return to SERP)
Показывает, сколько пользователей возвращаются к поисковой странице после посещения сайта.
Возвращение к поиску может указывать на то, что пользователи не нашли искомой информации на вашем сайте.
Прямые заходы (Direct Visits)
Это показатель того, сколько пользователей переходят на сайт, введя его URL в адресную строку браузера, а не через поисковую выдачу.
Высокое количество прямых заходов свидетельствует о популярности и известности ресурса.
Поисковые системы учитывают прямые заходы, как один из факторов, свидетельствующих о доверии к сайту.
Схема движения посетителя по сайту
Включает данные о том, как посетители двигают курсор мыши по странице и как они взаимодействуют с контентом. Позволяет определить уровень вовлеченности пользователя и интерес к контенту.
Кликабельность сниппета (CTR сниппета)
Сниппет — это блок информации о сайте, включающий заголовок и краткое описание страницы. Как раз эти блоки (сниппеты) и выдаются в результатах поиска в ответ на запрос пользователя. Кликабельность сниппета показывает, какой процент пользователей нажимает именно на ваш блок в результатах поиска.
Высокий CTR сниппета указывает на его привлекательность и соответствие введенному запросу.
Кнопки социальных сетей
Этот внешний фактор показывает, насколько часто пользователи нажимают кнопки для распространения контента в социальных сетях, таких как «Лайк», «Поделиться», «Твитнуть» и другие.
Кнопки социальных сетей способствуют распространению контента и увеличивают его видимость.
Как поисковики собирают информацию о поведенческих показателях
Поисковые системы проводят мониторинг и анализ взаимодействия пользователей с сайтами, а также с результатами поиска. Вот некоторые из основных методов и источников сбора такой информации:
- Анализ логов сервера позволяет определить, какие страницы посещают пользователи, откуда они пришли и сколько времени они проводят на сайте. Логи содержат информацию об IP-адресах юзеров, их браузерах и других технических данных.
- Информация от браузеров. Некоторые браузеры и плагины предоставляют информацию поисковым системам о взаимодействии пользователя с сайтами.
- Отслеживают, сколько времени посетитель проводит на сайте, просматривая различные страницы, и анализируют это время как показатель интереса и удовлетворенности контентом.
- Анализ возвратов к поиску и повторных запросов.
- Социальные сигналы. Поисковые системы также учитывают информацию из социальных сетей, такую как количество лайков, репостов и комментариев, распространение ссылки на ваш сайт, чтобы оценить популярность и релевантность контента.
Накрутка поведенческих факторов
Многие применяют практику искусственного увеличения показателей поведенческих факторов на сайте, чтобы улучшить его ранжирование в поисковиках. Накрутка включает различные манипуляции, которые создают видимость высокой активности.
Важно! Такие действия нарушают правила поисковых систем и будут иметь негативные последствия рано или поздно. Вот несколько методов, используемых для накрутки поведенческих факторов:
- Искусственные переходы для увеличения CTR.
- Автоматическая прокрутка страницы вниз, чтобы увеличить время, проведенное на сайте.
- Искусственное создание аккаунтов и комментариев.
- Скрытая автозагрузка видео и аудио, даже если пользователь не нажимал на них, чтобы увеличить время пребывания на сайте.
- Обмен трафиком с другими порталами, чтобы увеличивать сеансы друг друга.
- Кликбейт-заголовки, чтобы привлечь пользователей, прочитать ту или иную статью. При этом часто суть материала не соответствует посылу заголовка и это негативно сказывается на репутации.
Поисковые системы умеют выявлять подобные манипуляции, и накладывают санкции на таких “хитрецов”. Это может быть снижение ранжирования или блокировка сайта.
Как улучшить поведенческие факторы?
Делайте качественный и релевантный контент:
- Убедитесь, что материалы на сайте информативны, уникальны и соответствуют интересам и запросам пользователей.
- Поддерживайте актуальность контента и регулярно обновляйте его.
Обеспечьте быструю загрузку страниц:
- Оптимизируйте изображения и видео, используйте сжатие и кэширование.
- Мобильная оптимизация очень важна! Сайт должен корректно отображаться и быть удобным на разных устройствах.
Улучшите навигацию по сайту:
- Создайте интуитивно понятную структуру сайта с четким меню и внутренними ссылками.
Создайте привлекательные сниппеты:
- Заголовки и мета-описания должны быть информативными и привлекательными для пользователей, чтобы увеличить CTR (кликабельность).
Поддерживайте активное взаимодействие пользователя:
- Включите элементы веб-дизайна, которые могут стимулировать взаимодействие, такие как кнопки «Призыв к действию» (Call to Action), формы обратной связи и комментарии.
Используйте аналитику, тестируйте и улучшайте:
- Используйте аналитические инструменты, такие как Google Analytics, чтобы следить за поведенческими показателями и выявлять элементы сайта, которые требуют улучшения.
- Проводите A/B-тестирование, чтобы определить, какие изменения положительно влияют на перечисленные выше метрики.
Заключение
Поведенческие факторы играют важную роль в ранжировании сайтов в поисковых системах. Они предоставляют информацию о том, как пользователи взаимодействуют с контентом и позволяют поисковикам определить качество и релевантность сайта для пользователей.
Улучшение поведенческих метрик становится все более важным для успешной оптимизации ресурса и достижения высоких позиций в поисковиках.
Важно не пользоваться запрещенными методами продвижения и избегать накрутки поведенческих факторов, так как это может привести к серьезным последствиям.
Честное и органическое улучшение, основанное на предоставлении качественного контента и удовлетворении потребностей пользователей, является наиболее надежным способом достижения долгосрочного успеха.
