Кейс — ЮДеньги: отдача от Яндекс.Директ более 400% в сфере МФО

Выдача микрозаймов частным лицам.

Задачи

Привлечь максимальное количество заемщиков с контекстной рекламы
Добиться максимально возможной рентабельности (ROMI) канала контекстной рекламы

Результаты

CV 1 = 22%

каждый 5-й посетитель с контекстной рекламы оставил заявку на выдачу кредита

ROMI = 418%

на каждый вложенный в рекламу рубль, Заказчик получает 4 рубля дохода

Что было сделано

Изучена услуга клиента, новая для рынка. На основе предоставленных клиентом портретов ЦА были разработаны гипотезы по логике привлечения аудитории
Проведена конкурентная разведка, предоставлены рекомендации по улучшению сайта
При сборе ключевых слов были учтены различные логики запросов пользователей, представлющих интерес для продажи услуг Заказчика
Проведена большая работа с минус-словами, позволившая отсечь нецелевой трафик
Запущено 4 группы принципиально разных креавтивов с целью выявить образы с наилучшим откликом
Проведено А/Б тестирование в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). На основе результатов теста осуществляются показы наиболее эффективных объявлений
Система автоматического слежения за ставками настроена таким образом, чтобы цена клика была всегда рентабельна клиенту
Проведена большая работа по настройке систем аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика: для данных систем настроены и протестированы на корректность различные типы целей