Шаг 1. Анализ и планирование
- изучение задач бизнеса и целевой аудитории;
- анализ локаций: пешеходный и автомобильный трафик, профиль аудитории, конкуренты;
- выбор площадок и форматов экранов;
- формирование медиаплана и бюджета;
- определение KPI (охват, частота, вовлеченность, рост спроса).
Шаг 2. Подготовка креативов и интеграция
- разработка концепции и сценариев для цифровых экранов;
- создание видео, анимации, динамических шаблонов;
- настройка интеграции с внешними данными (погода, курсы, акции);
- подключение систем аналитики и трекинга;
- согласование и утверждение материалов.
Шаг 3. Запуск кампании
- бронирование экранов и загрузка креативов;
- настройка расписания показов и таргетинга;
- тестовый запуск на части площадок;
- контроль качества трансляции и технических параметров;
- сбор первых данных по охвату и вовлеченности.
Шаг 4. Оптимизация и масштабирование
- анализ промежуточных результатов (показы, вовлеченность, post‑view);
- A/B‑тестирование креативов и форматов;
- перераспределение бюджета на эффективные локации;
- корректировка расписания и таргетинга;
- масштабирование успешных решений на новые экраны.
Шаг 5. Отчётность и развитие
- итоговый анализ по KPI: охват, частота, рост спроса, влияние на продажи;
- подготовка детального отчета с визуализацией данных;
- рекомендации по следующим этапам: расширение локаций, новые форматы, синергия с digital;
- план долгосрочного присутствия бренда в DOOH‑среде.
