Как и любая часть Вашего бизнеса, контекстная реклама не имеет смысла без аналитики, потому что вы не будете знать, на что и в каком размере расходуются ваши деньги.
Показатели трафика автоматически поступают в системы аналитики, такие как, Metrika.Yandex, например, или Analytics.Google, но чтобы данные были более точными и, при желании, вы смогли узнать, с какого именно ключевого слова пришел к Вам клиент и существуют UTM метки.
Для тех, кто только начинает осваивать весь арсенал возможностей Директа и Метрики этот набор сокращений, спецсимволов и нижних подчеркиваний может выглядеть как китайские иероглифы:
utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=test_poisk&utm_content=utochnenie&utm_term=kluchevoyeslovo
Но все становится ясно, стоит только понять сам процесс создания такихметок.
Чтобы системе аналитики понять, откуда получены данные, мы должны ей сообщить канал, откуда пришел трафик, что именно трафик – оплата за клик или за показы, с которойрекламной кампании он пришел, с какого объявления и что за ключевое слово сработало.
Т.е. метка, если писать ее простым «человеческим» языком, выглядит так:
Такие метки всегда начинаются со знака «?», а блоки разделяются “&”. При чем блоки utm_source, utm_medium, utm_campaign – обязательные, остальные вы можете добавлять по желанию.
Например, добавить блок &position={position}, чтобы понять, на какой позиции было показано объявление.
Этот метод применим, если у вас одна посадочная страница, несколько ключей, один текст объявления.
В первый столбец вставляем URL вашего сайта или той страницы, на которую будут вести объявления. Во второй столбец вставляем метку, но без ключевых фраз. В третий столбец вставляем все ключевые фразы из этой кампании. Первый и второй столбец протягиваем вниз. В четвертом столбце используем функцию «сцепить» или просто пишем формулу =А1&B1&C1. И так же протягиваем четвертый столбец вниз.
Затем выделяем четвертый столбец, нажимаем ctrl+c и ctrl+v и выбираем «Вставить только значения». Все, метки готовы.
Шаблоны:
_campaing={campaign_id} – автоматически подставляет номер кампании.
_content={ad_id} – автоматически подставляет номер объявления.
_term={keyword} – автоматически подставляет ключевое слово, с которого был переход.
Полный список шаблонов можно посмотреть в Яндекс Помощи
Не стоит забывать и ометках для быстрых ссылок, т.к. с них тоже идет трафик и есть вероятность, что у вас не будет полной картины по конверсиям или взаимодействию клиентов с сайтом без разметки быстрых ссылок.
Метка для быстрой ссылки выглядит точно так же, только в блоке utm_content вы прописываете, что это быстрая ссылка.
?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=test_poisk&utm_term={keyword}&utm_content=bs1
Если у вас лендинг, и быстрые ссылки ведут на блоки с «якорями», якорь нужно указывать в самом конце метки.
Например, стоит якорь #contacts, ведущий на страницу контактов.
В этом случае метка быдет выглядеть так:
?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=test_poisk&utm_term={keyword}&utm_content=bs1/#contacts
Проверить метки вы можете в Яндекс.Метрике.
В итоге, благодаря таким меткам, вы получаете статистику по всем показателям, начиная от косвенных показателей трафика, заканчивая количеством заказов, сделанных через сайт с рекламы.
