Если вы продвигаете сайт или просто хотите понять, как «думает» Google или Яндекс — разберёмся, что такое SERP и как он устроен.
SERP (Search Engine Results Page) — это страница, которую вы видите после ввода запроса в поисковой строке. Она включает разные виды контента: ссылки на сайты, сниппеты, изображения, видео, карты, отзывы, ответы на вопросы и рекламу.
Состав SERP зависит от тематики запроса, поведения пользователя, устройства (мобильный/десктоп), геопозиции, языка и множества других факторов.
Первые 3–5 позиций на первой странице забирают до 70% всех кликов. Однако это не всегда ссылки на сайты — часть из них занимает контекстная реклама, блоки с ответами или карусели товаров. Если вы продвигаете сайт или бизнес, важно знать:
Выделяется пометкой «реклама» (Google Ads, Яндекс Директ). Обычно показывается в верхней части страницы и дублируется внизу. Пример:
«Купить ноутбук» — первым делом вы увидите рекламу магазинов с ценами, фото и кнопками.
Это основной блок, за который борется SEO. Каждый результат включает:
Чем информативнее и привлекательнее сниппет, тем выше шанс получить клик, даже если вы не на первом месте.
Если на сайте используется структурированная разметка, поисковик может дополнительно отобразить:
Пример:
По запросу «паста карбонара рецепт» — сайты с rich snippets покажут не только ссылку, но и звезды, калории и время готовки.
Поисковики активно дополняют SERP блоками, которые перетягивают внимание на себя. Некоторые из них:
Появляются по геозависимым запросам: «салон красоты рядом», «пиццерия на Невском». Здесь отображаются организации с адресом, рейтингом и часами работы.
YouTube-ролики с возможностью прямого просмотра. Чаще всего — по запросам типа «как сделать», «обзор», «инструкция».
Уникальные для Яндекса блоки с быстрыми ответами, курсами валют, калькуляторами, расписанием транспорта.
Автоматические подсказки с раскрывающимися вопросами. Хороший способ получить дополнительный трафик, если ваш контент отвечает на эти вопросы.
Блок с подборкой картинок по теме — часто встречается в творческих и визуальных темах (мода, дизайн, еда, ремонт).
Актуальны по информационным поводам и трендам. Попасть туда можно через Google News или Яндекс Новости.
SERP — это не просто выдача, это поле боя за внимание пользователя. Тот, кто лучше понимает структуру страницы и умеет использовать её возможности, получает больше трафика при тех же усилиях.
Чтобы быть в топе, важно не только писать хороший контент, но и понимать, где и как он будет показан. Только так SEO становится не технической работой, а реальным инструментом привлечения клиентов.
