Кейс - Туроператор Express Line: 185 826 руб. экономия рекламного бюджета

Туроператор по Китаю с 1992 г., принимающая
сторона в России путешественников из КНР

задача

Сэкономить рекламный бюджет клиента, не снижая количество
переходящих из Яндекс.Директ посетителей.

результаты

185 826 р.

экономия клиента каждые 2 месяца работы

В 3,1 раза

снижена цена заявки

предпроектная работа

После анализа существовавших рекламных кампаний Заказчика в Яндекс.Директ, было обнаружено большое количество нецелевого трафика и явные ошибки в настройках рекламных кампаний.

Что было сделано

Проведен анализ настроенной рекламой кампании, выявлены ошибки, намечены точки роста
Скорректирован список ключевых слов, по которым бизнес клиента будет рекламироваться
Проведена большая работа с минус-словами, позволившая отсечь нецелевой трафик на сайт
Проведена разбивка по регионам, в каждом из них была настроена собственная рекламная кампания
Настроены стратегии и цены клика, написаны различные тексты для разных регионов, настроен ретаргетинг
Проведено А/Б тестирование текстов объявлений и картинок в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). На основе результатов теста осуществляются показы наиболее привлекательных объявлений
Настроен бид-менеджер (система автоматического слежения за ставками) исходя из маржинальности каждого типа товаров и максимально допустимой цены клика, чтобы реклама могла работать "в плюс"